Nasıl İyi Bir Reklamcı Olunur

Sevan Nişanyan, iyi bir reklamcı olmanın sırrının ne iyi bir ürüne sahip olmak ne de tüketiciyi tanımak olduğunu; asıl önemli olanın, tercihen bürokratik ve karar mekanizmaları genç, deneyimsiz, ideolojik klişelere sahip kişilerden oluşan 'iyi bir reklam veren' bulmak olduğunu alaycı bir dille anlatıyor. Bu tür firmaların sürdürülebilir gelişme, iklim krizi, toplumsal cinsiyet hakları, ırkçılık ve sömürgecilik karşıtlığı gibi kurumsal söylemlerine hitap etmenin büyük kazanç kapısı olduğunu vurguluyor. Nişanyan'a göre reklam, satışı etkilemeyen, sadece firmalar arası prestij için yapılan bir tür 'zekat' ödemesidir; asıl satışı belirleyen, ürünün iyi ya da kötü olması değil, satış ve pazarlama ağının genişliğidir. Bu nedenle reklamcının tek yapması gereken, en bürokratik ve ideolojik firmayı bularak onların kültürüne uygun söylemler geliştirmektir.